Ottimizzazione per motori di ricerca (SEO) per principianti
Posizionarsi al top dei maggiori motori di ricerca è la chiave per veicolare gratuitamente traffico mirato al nostro sito. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (in inglese SEO= Search Engine Optimization) ci aiuterà a superare la concorrenza e a raggiungere l'ambita posizione n. 1, la pole position!
Quando qualcuno effettua una ricerca su Google le pagine risultanti (SERPs= Search Engine Results Pages ) dipendono da alcuni criteri stabiliti dal relativo motore di ricerca. Questi criteri includono la posizione e la scelta delle parole chiave nel sito web, la popolarità dei links esterni e la struttura della pagina web per menzionarne solo alcuni. Non solo ogni motore di ricerca utilizza un proprio set di criteri per stabilire in quale posizione comparirà il sito, ma questi criteri sono in costante evoluzione per fornire risultati sempre più accurati su una base praticamente continua. I seguenti suggerimenti saranno utili nel percorso di ottimizzazione del nostro sito web.
Analisi delle parole chiave
Quando si progetta un sito una delle attività che richiede più impegno in termini di tempo e pazienza è proprio la ricerca delle giuste parole chiave. Ciò significa utilizzare quei termini per cui vogliamo essere trovati e quindi scoprire se qualcuno ricerca quelle parole e quanto spesso sono ricercate. Alcune parole chiave possono essere scelte per fornire un miglior rapporto tra numero di ricerche e concorrenza. E' anche importante accertarsi che le parole chiave siano rilevanti e specifiche per ogni pagina web. Ciascuna pagina dovrebbe essere ottimizzata individualmente a seconda del contenuto della suddetta pagina.
Website Design
Ci sono due obiettivi che il webmaster dovrebbe cercare di raggiungere quando progetta un sito web. Primo, dovrebbe avere un aspetto gradevole per il cliente. Il sito web sarà probabilmente il primo approccio con la nostra azienda o attività, perciò dovrebbe avere contenuti scritti professionalmente e fornire un accesso immediato alle informazioni ricercate. Con tutto il lavoro che occorre per portare un visitatore al nostro sito, l'ultima cosa che vorremmo sarebbe che cliccasse sul tasto "Indietro" nel browser non appena arriva.
Il secondo obiettivo da raggiungere è che il sito dovrebbe essere "search engine friendly". Affinchè tutte le pagine del sito siano correttamente indicizzate dai motori di ricerca è importante evitare link errati, reindirizzamenti automatici, pagine tutte in flash o interamente costituite da immagini e ogni pagina deve avere contenuti unici e informativi.
Contenuti del sito
Una volta ottimizzato il codice per i motori di ricerca e scelte le parole chiave appropriate, siamo giunti al punto in cui dobbiamo scrivere quelle pagine ricche di contenuti che venderanno i nostri prodotti o servizi ai clienti. Scrivere buoni contenuti con le parole chiave appropriate e fare in modo che il tutto risulti leggibile senza essere poco naturale richiede molta concentrazione e impegno in termini di tempo. I siti web ottimizzati in questo modo che evitano di utilizzare trucchi e scorciatoie poco ortodosse (tecniche Black Hat), probabilmente produrranno un flusso costante di traffico targetizzato per il nostro business e inoltre non correranno il rischio di essere penalizzati o del tutto banditi dai motori di ricerca.
Analisi dei links
La maggioranza dei motori di ricerca e Google in particolare attribuisce un'enorme importanza a un profilo di links naturali quando indicizza un sito web. Sfortunatamente non si tratta semplicemente di sistemare links che puntano al nostro sito come meglio possiamo, ma dobbiamo focalizzarci su fattori come a chi ci stiamo linkando o da chi riceviamo il link. L'ideale è ricevere links da siti importanti e posizionare il link in un breve paragrafo contenente parole chiave che hanno relazione con la pagina a cui punta il link.
Creare una struttura di link naturale può richiedere davvero tanto tempo. Dobbiamo evitare links reciproci da siti che non hanno rilevanza o attinenza con i nostri contenuti e concentrarci sui links da e verso siti rispettati. Se non siamo certi della qualità del sito, meglio non richiedere un link da quella fonte. Il buon senso sarà il nostro migliore alleato per decidere il da farsi.
L'ottimizzazione è un processo continuo. Regolarmente, diciamo una volta al mese, dobbiamo verificare il nostro posizionamento e quello dei nostri diretti concorrenti. Non solo compaiono nuovi siti in continuazione, ma i motori di ricerca migliorano o cambiano costantemente i loro criteri di indicizzazione, così che oggi possiamo essere nella prima pagina e improvvisamente ritrovarci su pagina tre la prossima settimana. Altro fattore importante è che il sito cresca in contenuti e dimensioni, altrimenti sarà presto superato da altri siti che lottano come noi per un miglior posizionamento.
Perseverando giorno dopo giorno nel lavoro di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) i nostri sforzi saranno ricompensati vedendo che il nostro sito avanza verso l'ambita posizione numero 1 su Google.
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