Come rendere un sito web idoneo per i motori di ricerca (search friendly)
Abbiamo realizzato un fantastico sito web, complimenti, ma nessun motore di ricerca ci invia visitatori, non ci vede nessuno. Come mai? Il sito web dovrebbe essere progettato tenendo conto dei motori di ricerca. Molti web designer sono artisti della grafica che sanno manipolare in modo eccellente le immagini, gli sfondi, ma non possiedono le basi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Il web design e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non si dovrebbero escludere a vicenda. Il webmaster dovrebbe avere una chiara comprensione sia delle tecniche di progettaione e design che del funzionamento dei motori di ricerca.
Una grafica incredibile su un sito senza traffico e visitatori non servirà a molto. Seguire alcune basilari linee guida renderà il sito attraente e ben frequentato.
- 1. Navigazione. Sia gli essere umani che i crawlers (motori di ricerca) hanno bisogno di navigare attraverso il nostro sito. Evitiamo di usare tecnologie che impediscono ai motori di ricerca di scorrere le pagine web. La maggioranza dei motori di ricerca è in grado di seguire i links su un sito web se utilizziamo HTML standard. Rispettando le normali convenzioni renderemo i links naturali e disponibili a tutti i visitatori del nostro sito.
- 2. Leggibilità. I caratteri dovrebbero essere leggibili e il webmaster dovrebbe utilizzare gli spazi vuoti con giudizio. Il testo dovrebbe essere facilmente leggibile.
- 3. Velocità. Evitiamo di usare grafica in eccesso che rallenta la visualizzazione della pagina. Ricordiamo che abbiamo solo pochi secondi per catturare l'attenzione del visitatore, perciò non sprechiamo secondi preziosi con pagine web che caricano lentamente. Anche i motori di ricerca diventano impazienti e finiscono per ignorare il nostro sito se ci vuole tanto prima che le pagine siano visualizzate. Dovremmo anche evitare di utlizzare servizi di hosting gratuito che potrebbero essere inaffidabili o lenti quando arriva qualche visitatore in più sul nostro sito.
- 4. Coerenza. Il nostro sito dovrebbe mantenere un look coerente e attraente. In altre parole, tutte le pagine del nostro sito dovrebbero avere lo stesso look, schema di colori e navigazione.
- 5. Visualizzazione completa. Le informazioni più importanti della pagina web dovrebbero essere visibili senza bisogno di scorrere verso il basso la barra di scorrimento.
- 6. Informazioni per contattarci. Includiamo sempre sul nostro sito le informazioni su come contattarci. Esse incrementano la credibilità della nostra azienda; chiunque potrebbe pretendere di essere qualcuno o nessuno. Includere le informazioni per contattarci sul sito dimostra che siamo seri e che svolgiamo una legittima attività commerciale.
- 7. Evitiamo Javascript /Ajax. Javascript e Ajax sono fantastici, ma non sono "search friendly". Il buon vecchio HTML è la scelta da preferire. I motori di ricerca non sono in grado di analizzare i contenuti di un sito che è visualizzato usando Javascript. Dicasi la stessa cosa dei siti che sono aggiornati dinamicamente attraverso Ajax. Il corpo del sito determina e incrementa il posizionamento del sito; perciò non sprechiamo l'opportunità offerta dai motori di ricerca utilizzando Javascript o Ajax.
- 8. I Meta Dati sono importanti. Ciascuna pagina del nostro sito dovrebbe contenere un titolo e una descrizione univoca. Molti motori di ricerca estraggono i dati dall'intestazione del sito e la utilizzano per classificare e categorizzare gli elenchi delle pagine web. Il titolo e la descrizione della pagina web dovrebbero riferirsi al contenuto della pagina.
- 9. Parole chiave naturali. Utilizziamo le parole e le frasi chiave in modo naturale. I motori di ricerca hanno cominciato a distinguere testi scritti in modo non naturale, contenuti generati in modo automatico e contenuti assemblati in modo casuale. Perciò scriviamo il contenuto del nostro sito avendo in mente gli esseri umani e non i motori di ricerca.
- 10. Pagine web a fuoco. Ciascuna pagina web di un sito dovrebbe focalizzarsi al massimo su una o due parole chiave o frasi chiave. Le parole chiave dovrebbero essere incorporate nei meta tags.
Un sito ottimizzato può portare traffico di ricerca e visitatori che hanno un interesse naturale per il nostro prodotto o servizio. L'ottimizzazione dovrebbe essere parte del processo di progettazione. Prima di incaricare un web designer assicuriamoci che comprenda sia le nostre esigenze di design che di ottimizzazione per i motori di ricerca.
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