Il sito web ha perso posizioni di recente? Prima di intervenire in qualsiasi modo, cerchiamo di scoprire la causa del peggior posizionamento

Prima comprendiamo le ragioni per cui abbiamo perso un buon posizionamento, meglio possiamo prevenire che ciò si ripeta in futuro. Abbiamo identificato 6 motivi principali per cui un sito web perde posizioni sui motori di ricerca:

1. Modifiche al nostro sito

Molti webmaster aggiornano regolarmente il contenuto delle pagine web. Finchè le modifiche sono di piccola entità non ci sarà un impatto sensibile sul ranking. Comunque se dovessimo riprogettare le nostre pagine o se ottimizzassimo una pagina per un nuova parola chiave, allora il motore di ricerca potrebbe ricalcolare il nostro posizionamento.

Google applica anche un filtro per le pagine modificate. Se dovessimo cambiare il contenuto o la struttura di qualche pagina, allora Google temporaneamente applica un filtro al nostro sito.

Azione richiesta: Se le nostre pagine web hanno un ottimo posizionamento, dovremmo modificarle con grande cautela.

2. Cambiano i link al nostro sito

Se abbiamo un sito non recente con una struttura di link abbastansa ramificata, sarà poco probabile che il nostro posizionamento peggiori a motivo della modifica di un link.

D'altra parte, se la maggioranza dei link in ingresso sono link a pagamento che scompaiono all'improvviso, allora la perdita di tali link può essere la ragione di un improvviso peggioramento del nostro ranking.

C'è anche da aggiungere che cambiamenti improvvisi nella struttura dei link di un sito web lo rendono sospetto.

Azione richiesta: Se in gran parte abbiamo una struttura di link a pagamento, dovremmo riconsiderare la nostra strategia di link. Cerchiamo di costruire una struttura di link che duri nel tempo.

Poter contare su un crescente numero di link è indispensabile per conservare un buon posizionamento. Se non lavoriamo su questo obiettivo il nostro sito sarà rimpiazzato nei risultati di ricerca da altre pagine con link migliori.

3. Cambiano i siti dei nostri concorrenti

Tutti vogliono essere sulla prima pagina dei risultati di Google. Perciò è solo naturale che altri siti migliorino la loro posizione se noi non ci aggiorniamo e lnon avoriamo in tal senso.

I nostri concorrenti potrebbero ottimizzare il loro sito per le stesse nostre parole chiave. Se questi altri siti hanno un contenuto migliore del nostro e link migliori, allora sarà inevitabile che ottengano posizionementi migliori.

Azione richiesta: Dobbiamo offrire un contenuto di qualità migliore dei nostri concorrenti. Accertiamoci di avere molte pagine che siano rilevanti rispetto ia termini ricercati e cerchiamo di ottenere link in ingresso al nostro sito migliori di quelli dei concorrenti.

4. Elementi di spam sulle nostre pagine

Sappiamo bene che i motori di ricerca non amano lo spam. Se scoprono che utilizziamo il cloaking, testo nascosto, doorway pages o altre tecniche di spam, molto probabimente il nostro sito sarà penalizzato.

Azione richiesta: Rimuovere tutti gli elementi di spam dalle nostre pagine. Se non siamo stati ancora penalizzati, ciò non significa che da qui a poco i motori di ricerca non scoprano lo spam sul nostro sito.

5. Cambia l'algoritmo del motore di ricerca

I motori di ricerca migliorano costantemente i loro algoritmi di ranking. Mentre alcune modifiche sono impercettibili, altri cambiamenti nell'algoritmo di ranking possono avere un impatto notevole sul posizionamento del nostro sito.

Azione richiesta: Attendere alcuni giorni per verificare che non si tratti di una temporanea perdita di posizioni. Dopo di che ottimizzare le pagine web in modo che si adeguino al più recente algoritmo del motore di ricerca.

6. Problemi tecnici

La causa del peggioramento del nostro ranking potrebbe attribuirsi al nostro web server. Se il nostro sito è "down" quando lo spider del motore di ricerca tenta di accedere al nostro sito, in tal caso il motore di ricerca non attribuirà un buon posizionamento alle nostre pagine per la semplice ragione che gli saranno sconosciute.

Alcuni siti mostrano una pagina corretta nel browser ma il server riporta un codice di errore. In tal caso il motore di ricerca non indicizza le nostre pagine.

Azione richiesta: Accertiamoci che il nostro sito sia ospitato su un server affidabile che non abbia downtime. Controlliamo  lo status code HTTP  del nostro sito.

Prima o poi tutti i proprietari di un sito vedranno un peggoramento del posizionamento del loro sito web. Non lasciamoci prendere dal panico, ma cerchiamo di scoprire le ragioni del peggioramento e agiamo di conseguenza.